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중국판 블랙프라이데이 광군제(single’s day) 중문표기:光棍节 혹은 双十一

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 일본에서는 작년부터 11월 11일을 쇼핑의 날로 정하여 패밀리 마트, 야후 등을 통해 캠페인을 열기 시작했다. 약 17년전부터 11월 11일을 막대과자 ‘포키’의 날로 기념해온 제과회사 에자키글리코(江崎グリコ)또한 해외마케팅을 위한 캠페인을 새롭게 시작했다.

글리코(グリコ)가 11월 11일을 포키&프릿츠의 날(ポッキー&プリッツの日)로 지정하여 매매경쟁을 벌이기 시작한 것은 중국의 광군제를 의식한 것이라고 본다.

 

중국에서 11월 11일은 ‘솔로의 날’로 알려져 있다. 그러나 최근 들어 ‘블랙프라이데이’로서 보편화 되어 가고 있는데, 과연 그 이유는 무엇일까?

 

중국에서는 11월 11일을 기점으로 약 일주일간 엄청난 온라인 할인행사가 진행된다. 중국의 E커머스 사이트 알리바바는 작년 11월 11일 0시부터 오전 7시까지의 매출만 8900억엔(한화9조원)이 넘었다고 한다.

 

중국에서는 11월 11일의 세일하는 날을 “솔로의 날”이 아닌, 11이 두 개 모여서 “솽스이”(双11, shuāngshíyī)라고 부른다.

알리바바가 11월 11일 E커머스 사이트를 통해 빅세일을 시작한 것은 2009년이었다. 스마트폰도, 온라인쇼핑도 보급화되기 전이었던 그 때, 알리바바에서는 인터넷쇼핑을 활성화 시키고자 세일을 진행하게 되었는데 첫 해 참가 매장은 겨우 27개점에 불과했다.

 

11월 11일은 본래 애인이 없는 사람들이 모여 함께 보내는 날로, 젊은 세대들만이 챙기는 날이었다. 그 때 알리바바에서

“비리얼충(リア充(연애,동아리,사회생활 등의 활동등을 즐기는 이들)의 반댓말.)여러분, 즐겁게 쇼핑합시다~!” 라고 발동을 걸며 세일을 개시하게 된 것이었다.  그 후, 대대적 이벤트 및 온라인쇼핑이 보급화 되며, 불과 몇 년 만에 11월 11일=세일하는 날이 되어버린 것이다.

요새 중국 대학생들을 대상으로 11월 11일이 무슨 날인지 물으면, 십중십십 “세일하는 날!”이라고 대답한다. 이제는 온라인상뿐만 아니라, 일반 슈퍼마켓이나 백화점에서도 세일을 진행하고 있다고 한다.

 

10일 밤부터 대대적으로 카운트다운을 하며 날짜가 바뀜과 동시에 초특가상품들의 판매가 시작된다. 일부 특가상품을 제외하고 30~50%의 할인율로, 라쿠텐 슈퍼세일이나 소프트뱅크 우승세일과 별다르지 않은 정도로 생각되는데, 이에 비해 중국인들은 “진품을 취급하는 곳에서 이렇게 할인을 한다는 점에 마음이 끌렸다”고 말한다.

 

솔로의 날이 온라인 세일의 날로 변화하자, 불과 몇 년 만에 운 좋게 급성장을 이룬 것은 알리바바 뿐만이 아니다. 올해 중국에서는 택배회사들의 상장또한 잇따르고 있다.

 

 

참고 : http://news.livedoor.com/article/detail/12271482/


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